Vergelijk 60.000+ hondenproducten van 700+ merken en 35+ webshops

Vergelijk 60.000+ hondenproducten

Terug

24 oktober 2019 door Redactie Tinki in Partnernieuws

Waarom folderverspreiding ondergewaardeerd wordt

Waarom folderverspreiding ondergewaardeerd wordt

Er wordt altijd een beetje lacherig gedaan over folderverspreiding. Volgens vele marketeers is dit een ouderwetse manier om producten en aanbiedingen aan de man te brengen. Echter wordt onderschat in welke mate folders verspreiden een effectieve marketingmethode is. Nog altijd vallen er wekelijks bijna 11 miljoen folders bij diverse Nederlanders op de mat.

Hoewel er verscheidene huishoudens een nee – nee sticker op de brievenbus hebben geplakt, kun je alsnog een hoop mensen uit je doelgroep bereiken middels folderverspreiding. En toch worden huis aan huis folders alsnog onderschat. Hieronder zetten we de redenen op een rijtje waarom folderverspreiding als marketingmiddel ondergewaardeerd wordt.

Mensen lezen folders

Als mensen niet aangeven dat ze geen folders willen ontvangen, is het een veilige aanname om te stellen dat mensen de folders ook daadwerkelijk zullen lezen. Waarom zou je anders folders willen blijven ontvangen? Je bent er dus nagenoeg van gegarandeerd dat mensen op zijn minst een blik werpen op de folder, en in 99% van de gevallen ook de folder daadwerkelijk zullen lezen. Het trekt dus de aandacht van de doelgroep. 

Het bereik is dus enorm, groter dan sommige andere marketingmiddelen. Een e-mail wordt immers al gauw verwezen naar de prullenbak, sneller dan een folder. Hierbij komt ook nog eens kijken dat er uit onderzoek is gebleken dat mensen ook daadwerkelijk tijd spenderen aan het lezen van folders. Per week spenderen mensen bijna 20 minuten aan het lezen van folders. Campagnes via de mail zouden willen dat ze zoveel kijkminuten per week voor elkaar konden krijgen. Niet slecht voor iets wat veelal wordt neergezet als een oude methode. Maar if it ain’t broke, don’t fix it.

Mensen waarderen de info in folders

Het internet. Het geeft je een enorm bereik, maar de aandachtspan met betrekking tot reclame online is laag onder mensen. Je bereikt dus wel mensen, maar bereik je ze ook echt? Of worden de mails die je stuurt voor een campagne als snel naar de prullenbak van de mail overgehemeld? Marketeers hebben hun mond vol over online reclamecampagnes, maar tenzij deze super effectief zijn is het meer bezigheidstherapie dan wat anders. Alleen mensen die al overtuigd zijn van de meerwaarde van je merk gaan e-mails lezen. Anderen ‘hook’ je hier niet mee.

Folders hebben altijd nog een vorm van autoriteit onder Nederlanders. Mails zijn maar mails, vluchtig en snel vergeten. Fysieke papieren folders vergen net wat meer aandacht om te maken en voelen hierdoor ‘echter’ voor mensen. Zij waarderen de info in deze papieren folders meer in vergelijking met een mail. Een onderzoek uit 2018 illustreerde dit punt ook: folders werden nog altijd gezien als de belangrijkste bron van informatie. Het etaleert wederom dat folderverspreiding niet mag ontbreken in de marketingmix.

Folders zetten aan tot acties

Voor online marketingmiddelen plaats je diverse call to actions. Je wilt dat mensen in actie komen, bijvoorbeeld doordat ze via een mail je website gaan bezoeken. Of wanneer ze op de website zijn, dat ze ook daadwerkelijk een product aanschaffen. De resultaten van een mailcampagne kunnen echter behoorlijk variëren. Uit cijfers blijkt echter dat folders vaker mensen zo ver krijgen om producten te kopen. 80% van de folderlezers komen in actie dankzij het lezen van een folder. De helft van alle lezers koopt zelfs regelmatig iets uit de folder. Het toont eens te meer de kracht van folderverspreiding.

Folderverspreiding: een onderdeel van de marketingmix

Na het opsommen van alle voordelen bij  folders verspreiden klinkt het net alsof papieren folders het enige is wat je nodig hebt. Het is een belangrijk en effectief onderdeel, maar het is juist de mix van marketingmiddelen die jouw marketing tot een succes maken. De goede cohesie tussen je marketingmethodes vergroten de kans op succes. Wat vooral je conclusie dient te zijn: onderwaardeer folderverspreiding niet, zet het vooral in. Maar vergeet ook de andere marketingmiddelen niet.

Nog geen reacties
Plaats een reactie

Plaats een reactie