LIEF! Lifestyle is geboren nadat de oprichters van het merk LIEF! hadden bedacht om iets persoonlijks te beginnen. Men begon met een winkel waar kleding voor baby's werd verkocht. Deze kleding had altijd vrolijke kleuren. Het merk LIEF! is nu uitgegroeid tot een groot merk dat graag de combinatie maakt tussen lifestyle en kleding. Door die bijzondere combinatie heeft het merk veel gevarieerde productgroepen.